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“90后”和“00后”成奢侈品消费主力,网友:苦的是爹妈!

参见微评2019.9.24我想将“ 90年代”和“ 00以后”分享到奢侈品消费的中流,柱,网友:苦是阿姨!image.php?url=0NIu0JtMlR

一位奢侈品品牌高管说:“五年前,中国的奢侈品消费者比其他国家年轻10岁,而现在这一群体比其他国家年轻20岁。”

意思是奢侈品只能由其他国家/地区的35岁的中产阶级或小资产阶级提供。在中国,这已经是一袋15岁的孩子了。

可以看出,当中国的第一个“ 90后”进入30位时,Z代已成为重要的消费者一代。

Z世代是一群人的总称,通常是指95到10岁之间的年轻人,主要是00以后的年轻人。他们在中国的互联网时代长大,热衷于在社交媒体中表达自己。与欧美成熟的奢侈品市场相比,他们通常更接受新事物并显示出不同的消费观念。

“ 00之后”的父母通常是“ 70后”。它们通常是社会的支柱。品味和资金可以完全负担奢侈品的消费。因此,“ 00后”还将带来母子奢侈品购买系统。

随着以Z代为代表的年轻群体的涌入,对奢侈品牌多元化发展的需求进一步增加。波士顿咨询集团和意大利奢侈品行业协会Altagamma的最新报告显示,近20%的奢侈品购买者声称在购买奢侈品时会选择定制服务。

报告还强调,年轻人更愿意等待个性化服务或支付更高的费用。

对于品牌而言,全球的年轻消费者变得越来越重要,但是没有哪个地区比中国更好。

贝恩(Bane)对1,170位消费者进行了调查,其中17%的消费者在15-19岁之间购买了第一批奢侈品,而48.1%的消费者在20-35岁之间首次购买了奢侈品。平均而言,千禧一代购买最多,2017年总共购买了8项奢侈品,而其他年龄段的购买者只有5项。

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不难看出谁将在新时代吸引年轻人的注意力,谁将占据最大的市场份额。

伯尔尼预计中国国内市场将继续保持强劲的增长势头,在线和线下千禧一代之间的强大互补性将推动这一增长。

今年的奢侈品市场不仅继续保持增长势头,而且似乎迎来了最好的年份。

在截至7月18日的彭博亿万富翁指数排名中,全球最大的奢侈品集团和路易威登母公司LVMH集团董事长兼首席执行官伯纳德阿诺特(Bernard Arnault)今年的财富增加了390亿美元。比尔盖茨拥有1,076亿美元的净资产,排名第二。

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LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault

这主要是由于LVMH在2019财年第一季度表现抢眼。财务报告显示,在此期间,LVMH集团的销售额增长了16%,达到125亿欧元,创五年来新高。在过去的2018年,集团销售额同比增长10%至468亿欧元,利润同比增长21%并首次突破。 100亿欧元。

中国市场的贡献起着决定性作用。 LVMH集团在第一季度财报会议上表示,多年来,中国消费者为路易威登带来了两位数的销售增长。

出乎意料的是,对于全球第二大奢侈品牌CHANEL,在强劲的需求推动下,包括中国在内的亚太市场已成为该品牌的最大市场。 2018年,CHANEL亚太区销售额同比增长19.9%,几乎是整体销售额增长率的两倍。

第三方咨询公司麦肯锡(McKinsey)发布的《中国奢侈品报告2019》表明,中国在2012年至2018年间贡献了全球奢侈品市场的一半以上,并将在2025年继续上升至65%。

全球奢侈品市场正在进入健康增长的“新常态”。中国消费者对奢侈品的强劲需求,电子商务渠道的持续兴起以及年轻一代消费群体的影响力日益增强,这促使了这一趋势。主要因素。

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根据麦肯锡的数据,以80和90年代为代表的年轻一代分别占奢侈品购买者总数的43%和28%,分别占中国奢侈品消费总量的56%和23%。按人均消费计算,80岁的奢侈品消费者每年花费41,000元购买奢侈品,而90岁的奢侈品消费者每年花费25,000元。感知的购买力以及可预见的收入增长前景为奢侈品牌提供了充分的筹集理由。

毫不夸张地说中国人有奢侈品。

在奢侈品消费中,中国年轻一代的崛起超出了大多数人的想象。

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网友:“ 90后”和“ 00后”成为奢侈品消费的中流net柱:苦是阿姨!image.php?url=0NIu0JtMlR

一位奢侈品品牌高管说:“五年前,中国的奢侈品消费者比其他国家年轻10岁,而现在这一群体比其他国家年轻20岁。”

意思是奢侈品只能由其他国家/地区的35岁的中产阶级或小资产阶级提供。在中国,这已经是一袋15岁的孩子了。

可以看出,当中国的第一个“ 90后”进入30位时,Z代已成为重要的消费者一代。

Z世代是一群人的总称,通常是指95到10岁之间的年轻人,主要是00以后的年轻人。他们在中国的互联网时代长大,热衷于在社交媒体中表达自己。与欧美成熟的奢侈品市场相比,他们通常更接受新事物并显示出不同的消费观念。

“ 00之后”的父母通常是“ 70后”。它们通常是社会的支柱。品味和资金可以完全负担奢侈品的消费。因此,“ 00后”还将带来母子奢侈品购买系统。

随着以Z代为代表的年轻群体的涌入,对奢侈品牌多元化发展的需求进一步增加。波士顿咨询集团和意大利奢侈品行业协会Altagamma的最新报告显示,近20%的奢侈品购买者声称在购买奢侈品时会选择定制服务。

报告还强调,年轻人更愿意等待个性化服务或支付更高的费用。

对于品牌而言,全球的年轻消费者变得越来越重要,但是没有哪个地区比中国更好。

贝恩(Bane)对1,170位消费者进行了调查,其中17%的消费者在15-19岁之间购买了第一批奢侈品,而48.1%的消费者在20-35岁之间首次购买了奢侈品。平均而言,千禧一代购买最多,2017年总共购买了8项奢侈品,而其他年龄段的购买者只有5项。

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不难看出谁将在新时代吸引年轻人的注意力,谁将占据最大的市场份额。

伯尔尼预计中国国内市场将继续保持强劲的增长势头,在线和线下千禧一代之间的强大互补性将推动这一增长。

今年的奢侈品市场不仅继续保持增长势头,而且似乎迎来了最好的年份。

在截至7月18日的彭博亿万富翁指数排名中,全球最大的奢侈品集团和路易威登母公司LVMH集团董事长兼首席执行官伯纳德阿诺特(Bernard Arnault)今年的财富增加了390亿美元。比尔盖茨拥有1,076亿美元的净资产,排名第二。

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LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault

这主要是由于LVMH在2019财年第一季度表现抢眼。财务报告显示,在此期间,LVMH集团的销售额增长了16%,达到125亿欧元,创五年来新高。在过去的2018年,集团销售额同比增长10%至468亿欧元,利润同比增长21%并首次突破。 100亿欧元。

中国市场的贡献起着决定性作用。 LVMH集团在第一季度财报会议上表示,多年来,中国消费者为路易威登带来了两位数的销售增长。

出乎意料的是,对于全球第二大奢侈品牌CHANEL,在强劲的需求推动下,包括中国在内的亚太市场已成为该品牌的最大市场。 2018年,CHANEL亚太区销售额同比增长19.9%,几乎是整体销售额增长率的两倍。

第三方咨询公司麦肯锡(McKinsey)发布的《中国奢侈品报告2019》表明,中国在2012年至2018年间贡献了全球奢侈品市场的一半以上,并将在2025年继续上升至65%。

全球奢侈品市场正在进入健康增长的“新常态”。中国消费者对奢侈品的强劲需求,电子商务渠道的持续兴起以及年轻一代消费群体的影响力日益增强,这促使了这一趋势。主要因素。

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根据麦肯锡的数据,以80和90年代为代表的年轻一代分别占奢侈品购买者总数的43%和28%,分别占中国奢侈品消费总量的56%和23%。按人均消费计算,80岁的奢侈品消费者每年花费41,000元购买奢侈品,而90岁的奢侈品消费者每年花费25,000元。感知的购买力以及可预见的收入增长前景为奢侈品牌提供了充分的筹集理由。

毫不夸张地说中国人有奢侈品。

在奢侈品消费中,中国年轻一代的崛起超出了大多数人的想象。